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华为将天价携手梅西 2016年的体育营销迈出重要一步

2016-03-22 来源:体赞网 浏览次数:2162 次

据国外媒体报道称,华为将以每年500到600万欧元的代价与梅西签订一份至少两年的合同,在此期间,梅西将作为华为在全球的形象代言人进行品牌推广。


国产智能手机的龙头企业华为在2015年打了一场漂亮仗。这一年,华为的智能手机出货量超过一亿台,全年销售收入达到3900亿元。在国内各大手机厂商普遍出现业务下滑、增长放缓的情况下,华为依然能够逆市而上。现在,华为已经坐稳了智能手机领域的世界第三把交椅。


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虽然成绩喜人,但是华为的目标显然不止于此。就像负责消费者业务的CEO余承东所言,华为的目标不仅仅是活下来,在未来两年内,华为还要在海外市场快速扩大规模,以及在国内市场进一步提高领先优势,特别是要在高端市场竞争中获取更高的份额。他还表示,2016和2017年如果站稳了,华为将成为全世界最主要的玩家。


华为梦想着成为全球范围内的行业领导者,从这个层面来看,需要付出的行动还有很多,而品牌营销仍将是重中之重。华为爱足球,这早就不是什么秘密。已经在欧美的足球市场占据一定话语权的华为并不准备将这样的脚步放缓,这次它更是放出一招必杀技。


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据西班牙《每日体育报》报道称,华为将以每年500到600万欧元的代价与梅西签订一份至少两年的合同,在此期间,梅西将作为华为在全球的形象代言人进行品牌推广。


据悉,华为全新机型P9的新品发布会将于4月初在伦敦举行,而华为的许多高管已经开始在微博上为这次发布会造势了。华为终端手机产品线总裁何刚就在个人微博中发布了两张图片,图片的主题很简单,就是两个单词,分别是efficiency(效率)和speed(速度)。此外,他还给图片配上了这样一句话:“猜猜谁将是华为的10号核心球员?”这些似乎都在暗示梅西成为华为的形象代言人已成定局。而梅西也很有可能是华为新品发布会上抛出的一枚重磅炸弹。


华为在欧美市场玩足球营销可以称得上是老手了,它赞助的俱乐部遍布五大联赛。多特蒙德、AC米兰、阿森纳以及巴黎圣日耳曼都陆续登上了华为的客户名单。此外,阿贾克斯、加拉塔萨雷以及安德莱赫特这些相对低级别的俱乐部也成为了华为的赞助对象。


而具体到签约形象代言人,之前华为也做过多次尝试。为哥伦比亚市场代言的J罗,为智利市场代言的桑切斯以及为波兰、中东欧以及北欧地区代言的莱万多夫斯基,这一个个名字都够高大上吧。不过说到为全球市场代言,代言人的咖位自然不能打折扣,而梅西可以说是一个完美的选择。


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值得一提的是,梅西此前正是华为的主要竞争对手三星的智能手机形象代言人。2013年,三星曾推出过一个主题为“Galaxy 11”的足球系列广告。该系列广告主要讲述的是潜入地球的外星人准备和地球人的足球队进行一场比赛,如果它们赢了就将发起一场摧毁人类的灾难。而三星组建了一支名为“Galaxy 11”的足球战队,邀请了足球皇帝贝肯鲍尔担任教练,而梅西则是第一个被选中的队员并成为队长。这个系列广告由多部独立的广告片组成,时间跨度从2013年一直延续至巴西世界杯之后,另一名足坛巨星C罗也参与其中。


此外,梅西还为三星的Galaxy Note 3、Galaxy S6 Edge等多个机型拍摄过广告宣传片,每部的制作水准都堪比好莱坞大片。比如去年三星推出了复仇者联盟定制版的Galaxy S6 Edge,梅西就在广告片中饰演钢铁侠。此番华为将梅西招致麾下,可以看作是对三星的一次垂直打击。


虽然现在三星仍是全球市场份额最高的智能手机厂商,但是从势头上来看并不乐观。2015年,三星经历了第一次出货量的滑坡,市场份额相较2014年也下滑了3个百分点。与之相反,华为的市场份额则猛增2.2%。根据TrendForce的估计,今年全球智能手机市场的增幅将放缓,三星仍将继续下滑的势头,市场份额还会缩水超过2个百分点。就连排在第二位的苹果也难逃市场份额下滑的命运。只有华为,仍将获得接近1%的增长,这也使得华为与三星和苹果之间的差距进一步缩小。有了梅西的加入,华为能不能取得超出预期的成绩呢?至少给了我们很大的想象空间。


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可能是眼看着昔日自己阵中的明星加入竞争对手阵营深深地刺激了三星的神经,三星试图借助新发布的Galaxy S7 打击一下华为。日前,三星方面放出一张海报,主题很简单,就是一幅北斗七星,只不过配上的文字“出奇制胜,等久徕臣”颇具深意,很显然矛头直指华为的新品P9。对此,华为方面自然不会坐视不理,也推出一张主题为“7逢对手,稍后9徕”的海报予以回击。两大品牌的营销大战在所难免,而梅西必然是华为在这场战役中最强力的秘密武器。也许在华为看来,有了梅西,这场战争的结局早已注定。


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对于梅西本人而言,签下华为这个大单同样意义重大。2014年,梅西与巴萨续约至2018年,不但年薪上涨至2000万欧元,一举超过C罗,还获得了全部的个人肖像权。这也就意味着通过代言华为获取的数百万欧元将全部落入梅西个人的口袋。


去年福布斯公布的运动员收入榜上,梅西排在梅威瑟、帕奎奥以及C罗之后位列第四,其中与C罗的差距不到600万美元。代言华为,梅西与C罗在收入差距上会进一步缩小。而且根据西班牙《世界体育报》的报道,巴萨计划在下赛季将梅西的合同延长至2022年,而年薪也相应地提升到2500万欧元。在两大拳王相继退出职业拳坛,C罗的个人收入水平也很难获得较大提升的情况下,梅西甚至很有可能在未来登上最吸金运动员的宝座。


华为之所以能够取得今天这样辉煌的成绩,很大程度上是因为这家企业很明确自己想要实现的目标是什么,并且时刻保持着清醒的头脑。正像余承东在新年致辞中所讲到的,华为在2015年所取得的成绩与3-5年的远大目标相比,仅是崛起道路上迈出的一小步,未来还有很长的路要走,这是一场没有终点的长跑。签约梅西,无疑是华为在2016年迈出的重要一步,相信对于双方而言,这必将带来一个双赢的结局。

(来源:禹唐体育)

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